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讓直播帶貨行業(yè)回到“多方共贏”的良性軌道

發(fā)布時間 : 2022-01-06 瀏覽量 :

　直播間的貨，價格突然“不香”了？據(jù)《北京青年報》報道，如今頭部主播的直播間里，已經(jīng)很難再喊出“全網(wǎng)最低價”。究其原因，有分析認(rèn)為是由于如今購物平臺對頭部主播的依賴和扶持程度在降低，他們不再把所有的流量、彈窗資源、好位置都拿給頭部主播，平臺方不僅開始扶持其他中小主播，而且更加重視商家、工廠等自行帶貨直播的“自播間”。
　　為什么此前頭部主播往往能拿到“全網(wǎng)最低價”？簡單來說，就是商家為了“賠本賺吆喝”。
　　有商家接受媒體采訪時就表示，找頭部主播直播帶貨，不僅不會賺錢，甚至還會虧錢。因為商家要支付給主播高額的所謂“坑位”費以及售出商品提成，同時還要保證商品價格低廉甚至低于成本，以達(dá)到“全網(wǎng)最低價”的要求。有時候為了能“擠進(jìn)”頭部主播的直播間，一些商家還需要花費數(shù)萬元“中介費”打點關(guān)系。如此大費周章，商家的目的無非通過頭部主播為商品打出名號，期待之后消費者能夠復(fù)購。
　　本該是商家、主播、消費者多方共贏的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，最終卻成了頭部主播“通吃”紅利，這樣的網(wǎng)絡(luò)直播營銷生態(tài)顯然是畸形的。
　　可喜的是，有關(guān)方面正在行動。比如前不久，稅務(wù)部門先后對多名頭部主播的偷漏稅問題進(jìn)行嚴(yán)肅查處，彰顯了相關(guān)部門推動直播帶貨行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展的態(tài)度。而如今頭部主播、商家、平臺之間的關(guān)系變化，讓商家不必再看頭部主播的臉色，更有助于行業(yè)回歸理性。當(dāng)直播帶貨市場的“話語權(quán)”不再僅僅掌握于少數(shù)頭部主播手中的時候，行業(yè)才能回到“多方共贏”的良性軌道。

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TAG：直播帶貨

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