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化妝品功效評價時代已來，放眼市場，絕大多數化妝品的包裝或電商平臺的詳情頁面上，都明顯標示著核心成分及其功效。然而，成分宣傳并不能體現產品配方的全部信息。有專業技術人士認為，化妝品功效的背后，成分僅僅是其中的一小部分，更重要的是產品配方、生產工藝等技術支持。要想使含有相同成分的產品體現差異化，就需要把成分的載體——配方說清楚。由此，不少品牌的宣傳重點開始從成分轉為配方。
成分宣傳易造成誤讀
美妝品牌宣傳大多以成分為主，很少強調配方，這是因為成分宣傳更容易獲得消費者的認可與信任。一方面，成分是影響功效呈現的重要因素。基于消費者護膚需求大多以美白、抗皺等為主，這些功效與活性成分有著直接關系。另一方面，配方信息通常比較復雜，難以高效傳達，且大部分消費者對產品配方的認知程度仍較低。而成分表簡明、易懂，更容易被消費者接受。因此，消費者普遍傾向于查看和分析產品的成分信息。
此外，配方是化妝品，尤其是護膚產品的技術壁壘之一，企業通常對配方關鍵信息保密。因此，對于眾多品牌而言，配方的內容及形式呈現均過于復雜，宣傳門檻較高，而選擇成分宣傳作為產品的營銷方式，既有用又高效。
然而事實上，產品的成分表僅僅反映了配方的部分信息，即各成分添加量的排序。大部分消費者往往只關注自己熟悉的成分，或者根據品牌商宣稱的成分進行對照和查詢，而在面對產品配方中的其他成分（如乳化劑、增稠劑、穩定劑、防腐劑等）時，因不了解配方結構或原料性質等，經常會出現錯誤解讀的情況。
配方是產品差異化的重要砝碼
《化妝品配方設計7步》一書中將化妝品配方設計分為七大板塊，分別為：乳化體系設計、增稠體系設計、抗氧化體系設計、防腐體系設計、感官修飾體系設計、功效體系設計和安全保障體系設計。其中，化妝品成分相關內容屬于功效體系設計板塊。從化妝品配方的整體設計來看，成分只是其中一小部分，成分研究可以理解對配方中的某一添加物質進行解讀。
在化妝品配方中，成分種類繁多，根據原料的性能和用途，大體上可分為基質原料和輔助原料兩類。其中，基質原料是一類主體原料，在化妝品配方中占有較大比例，是化妝品中起到主要功能作用的物質，也被稱為活性成分；輔助原料則對產品的成形、穩定、色澤、香味等特性起作用，主要包括乳化劑、黏合劑、增稠劑和潤膚劑等，在化妝品配方中極其重要。基質原料和輔助原料共同構成了一個完整的化妝品配方體系（詳見圖）。
對比來看，活性成分是針對一種或幾種皮膚生理學指標起作用，而配方作為所有成分的載體，有助于活性成分發揮最大功效。總之，化妝品配方并不是簡單的原料堆疊，而是體現了美妝品牌的技術研發能力和生產工藝水平。
化妝品是原料、配方和制作工藝的組合體，當使用相同成分以及相同標準的制作工藝進行生產時，配方便成為體現產品差異化的重要砝碼。
一個合格的化妝品配方首先要遵循安全性和穩定性原則，即堅持配方設計安全性，保障消費者用妝安全；提升配方設計穩定性，確保產品在市場流通過程中的質量安全。
在此前提下，配方的重要性主要體現在產品的功效性和使用性等方面。例如，好的配方設計有助于使活性成分發揮最大功效；對于皮膚刺激性較強的活性成分，在配方設計過程中可采用包裹緩釋技術、靶向生物技術等，將產品的刺激性降到最低；基于對活性成分的促滲透體系研究，有效提高其生物利用率；基于對配方溶解體系的研究，使產品不易發生氧化；通過合理改變配方中油脂、溶劑、乳化劑等成分的含量和比例，調整產品的質地、吸收性和滋潤度等，以滿足消費者不同的膚感需求。
另外，一位化妝品研發人員表示，許多美妝品牌的產品宣傳也注重強調配方的重要性。例如，很多知名品牌的明星單品通常是以產品配方為銷售賣點進行宣傳，體現了品牌本身的技術沉淀和工藝積累，從而有力推動產品持續熱銷。由此可見，好的產品配方對于獲得消費者口碑以及品牌的長遠發展具有重要作用。
研發實力將為品牌競爭關鍵點
國際大牌配方宣傳的成功案例在前，且隨著消費者對化妝品功效和配方的認知水平不斷提升，產品配方或將成為美妝品牌新的宣傳重點。
有化妝品研發人士認為，配方宣傳在一定程度上反映了品牌的研發實力。在國家對企業技術創新的大力支持下，國產化妝品配方有望在技術工藝方面取得新突破，這也將成為國貨品牌與國際品牌競爭的一個關鍵點。
不過，如果將產品配方作為宣傳賣點，消費者不僅需要了解活性成分的功效，還要理解配方中各個組成物質的作用，甚至還要學習配方的底層邏輯和設計框架等。一位化妝品配方師表示，若對化妝品配方進行過于詳細的分析和解釋，宣傳效果反而可能不理想。對此，有化妝品研發人士建議，品牌可以從產品功效發揮的角度宣傳配方，讓消費者充分了解配方和產品之間的聯系。同時，適當簡化的配方描述會更符合消費者喜好。
對于廣大美妝品牌而言，配方是產品技術實力的佐證，企業正在面臨從成分到配方的更深層次的競爭。而對于消費者來說，不管宣傳內容側重配方還是成分，產品真正有效才是最重要的。因此，產品的實際功效必然成為美妝品牌關注的焦點之一，而作為活性成分的載體，配方無疑是產品功效宣傳的一個有力賣點。可以預見，在化妝品功效評價時代下，美妝品牌將更加重視研發技術水平的提升。
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