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618購物節(jié)將至，玉澤、完美日記、花西子等國產(chǎn)化妝品又出現(xiàn)在不少年輕人的購物車中。
近年來，在電商紅利、社交平臺、直播帶貨等多種因素影響下，國牌化妝品爭相出世，化妝品市場進入國產(chǎn)品牌成長期。
一方面，在化妝品消費行業(yè)，本土品牌占比越來越高，另一方面，化妝品公司在資本市場上也受到越來越多的關注。經(jīng)長江商報記者統(tǒng)計，目前A股市場的5家化妝品上市公司中，4家公司是在近三年上市。其中，兩大龍頭企業(yè)珀萊雅(160.700, 0.53, 0.33%)（603605.SH）和丸美股份(86.980, 0.50, 0.58%)（603983.SH）自上市后，股價幾乎一路上漲。截至5月29日下午收盤，珀萊雅報價160.17元，較上市之初增長6倍多；丸美股份報價86.48元，較上市之初的報價增長近2倍。
除此之外，線上渠道布局脫離了提高知名度的功能，逐漸成為各個品牌的重要收入來源，也成為疫情之下的增長高地。據(jù)了解，僅阿里系4月全網(wǎng)護膚品GMV同比增長實現(xiàn)42%。受線上收入增長影響，今年4月以來，國內(nèi)市場化妝品銷售額實現(xiàn)224億元，同比增長3.5%，在眾多行業(yè)中率先實現(xiàn)增長。
國產(chǎn)化妝品進入品牌成長期
顏值經(jīng)濟下，國內(nèi)化妝品市場進入爆發(fā)期。
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，化妝品類零售達到876億元。其中，自4月復工復產(chǎn)以來，化妝品銷售額實現(xiàn)224億元，同比增長3.5%，在眾多行業(yè)中率先實現(xiàn)增長。
其中，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)十分亮眼。據(jù)阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年線上消費品中本土品牌市場占有率達72%，本土美妝個護品牌線上市場規(guī)模增幅達36.7%，位居消費品行業(yè)前三。
而隨著消費觀念的改變，在美妝市場迎來爆發(fā)期的同時，國牌化妝品的發(fā)展也進入上升期。如今的美妝行業(yè)中，完美日記、花西子與瑪麗黛佳、毛戈平新老品牌相互輝映；而個護行業(yè)里，也不乏上海家化(39.660, 1.08, 2.80%)的玉澤、珀萊雅旗下的紅寶石精華、御家匯(15.310, 1.39, 9.99%)的御泥坊等爆款產(chǎn)品。
從資本市場表現(xiàn)看，近幾年，多家化妝品企業(yè)在A股上市。經(jīng)長江商報記者統(tǒng)計，在目前已上市的5家公司中，除老牌家化企業(yè)上海家化是在2001年上市之外，珀萊雅、御家匯、丸美股份、華熙生物(113.610, 0.85, 0.75%)四家公司均是近三年登陸的資本市場。
除此之外，一些未上市美妝公司，也頗受資本青睞。據(jù)天眼查顯示，被業(yè)內(nèi)喻為“超級黑馬”的完美日記，成立至今不足五年，剛剛在上月宣布完成了1億美元的戰(zhàn)略融資，融資完成后，公司估值已經(jīng)達20億美元。
此外，被稱為“玻尿酸第一股”的華熙生物也一路上漲，成為化妝品上市公司中第二支百元股，同日報價112.76元，較上市當天報價增長超40%。
線上成化妝品市場增長高地
長江商報記者發(fā)現(xiàn)，化妝品行業(yè)能夠迎來逆勢增長，除了顏值經(jīng)濟的影響，也受益于各大品牌及時的線上布局。
事實上，化妝品行業(yè)對電商興起的嗅覺十分敏銳，是較早布局線上渠道的消費品行業(yè)之一。2009年前后，彼時還是小眾品牌的的御泥坊、阿芙就已經(jīng)在淘寶進廠開店，借助早期電商紅利提高知名度后，發(fā)展成為淘品牌，御泥坊母體公司御家匯更是在2017年登陸A股市場，成為行業(yè)內(nèi)首家上市的淘品牌。隨后，百雀羚、佰草集、韓束等家喻戶曉的國牌也紛紛上線官方旗艦店。
此后，由于社交平臺的KOL帶貨、直播帶貨興起，線上渠道對于各美妝品牌越發(fā)重要，在產(chǎn)品銷售額中貢獻越來越多的分量。
長江商報記者梳理了珀萊雅、上海家化、丸美股份三家公司的年報，2019年，三家公司的全渠道線上營收分別是16.55億元、25.83億元、8.08億元，同比增長60.97%、30.01%、22.89%，在公司總營收中占53.09%、34.00%、44.86%，比起上年同期分別擴大9.52個百分點、11.54個百分點和32.98個百分點。而發(fā)跡于線上渠道的御家匯，去年線上渠道帶來收入21.51億元，占總營收的89.16%。
今年以來，各品牌的線上交易額大幅增長，帶動行業(yè)整體逆勢增長。據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，僅阿里系4月全網(wǎng)護膚品GMV同比增長實現(xiàn)42%，彩妝GMV同比增長實現(xiàn)24%。而線上渠道影響的不僅僅是國產(chǎn)大牌，一位小眾化妝品專營店店主對長江商報記者表示：“疫情期間門店業(yè)績雖然受到影響，不過因為品牌初始經(jīng)營模式由線上（微信）開始，積累一定人氣后才開設線下門店，所以疫情期間線上收入影響不是很大。”
線上渠道顯然成為化妝品行業(yè)的增收高地。對此，多位分析師認為，國產(chǎn)品牌在社交媒體的營銷手段更加創(chuàng)新，易打造爆款，且國內(nèi)化妝品市場線上渠道近三年復合增長率超過30%，增速較快，因此，線上渠道將成為一眾品牌的必爭之地。
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