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美貌是女性一生的追求！
現代女性，不僅只是“悅己者容”，更是“悅己而容”。她們對外在形象以及皮膚條件的管理越來越重視，也越來越舍得為自己的美麗容顏而買單。據CBNData《2019口服美容消費趨勢報告》（簡稱報告）顯示，新時代女性更加注重自身的全方位養護，護膚、彩妝、美容儀器、口服美容等與顏值相關的品類受到了消費者的日益關注。其中，口服美容品類在近一年內的消費增速，遠高于各個品類的平均增速。
“以內養外”，口服美容的機會來了
口服美容是“inner(內部的)”和“beauty(美容) ”的合成語，被食品行業稱為Nutricosmetics（Nutrients+Cosmetics），與通過涂抹讓皮膚暫時變好的化妝品或通過整容手術的極端方式不同，口服美容的理念是通過飲食習慣和生活習慣，護理皮膚內部健康，讓皮膚自身變美。
作為介于普通護膚和專業醫美之間的新方式，口服美容順應了中國消費者“以內養外”的傳統觀念，日趨流行。據CBNData《報告》顯示，近三年來口服美容品類的消費人數及人均消費金額均呈逐年增長趨勢，消費人數增長是口服美容市場發展的一大主要驅動。而女性則毫不意外地成為了口服美容消費的主力軍，且人數占比逐年提升；其中，90后、95后的人數占比在近一年已超過50%。
根據Variant Market Research 發布的《2018年中國口服美麗用品市場分析報告》顯示，2019年口服美容品市場只占全球美麗整體市場的0.7%，仍有較大的提升空間，預計到2022年全球口服美容品市場總額將達到622億元。
其中，中國口服美容品市場將達到175.8億元，約占全球的28%。從年復合增長率來看，全球美容市場的年復合增長率約為3.7%，而全球口服美容品市場年復合增長率為12.5%，約為全球美容市場的年復合增長率的3倍多。智研咨詢數據也顯示，2013-2015年間，中國口服美容市場規模增長了31億元，預計2022年將達238億元。
口服美容產品原料大盤點
當美麗不再是一次昂貴的護理、一次精準的醫美作業，人們也意識到美容事業將是一場“內調外養”的持久戰。而在選擇口服美容產品的過程中，除了權威品牌、熱門功效、明星種草外，還有專注產品本身的新消費者們，他們最關注的是產品的原料成分。
在眾多口服美容成分中，膠原蛋白是消費者搜索量最高的；已有的研究也表明口服膠原蛋白補充劑確實可以保護皮膚并提高皮膚的彈性[1]。Nutrition Business Journal的數據顯示，5年前膠原蛋白還只占美容膳食補充劑市場的1%，如今這一比例已經達到了9%。而且，除了膠囊、片劑、粉末等形式，膠原蛋白還被大規模開發為能量棒、飲料、零食、糖果等多種產品類型。
而膠原蛋白肽是膠原蛋白水解后的產物，分子量比膠原蛋白小，也有研究表明，膠原蛋白肽分子量在1-3kDa時，其抗氧化活性、抑制皮膚黑色素生成、延緩皮膚老化和抑制紫外線損傷等的功效比較顯著。
繼膠原蛋白之后，透明質酸（又名玻尿酸）在護膚領域也算是炙手可熱。透明質酸是真皮細胞外基質的重要組成部分，起到結合水分、充盈皮膚等重要作用。在衰老的過程中，透明質酸會逐漸減少，使得真皮中結合水減少，這是皮膚衰老的生理基礎之一。
透明質酸作為一種重要的護膚原料，近10年來的研究也表明，口服透明質酸，既可以被機體吸收，也可以減少皺紋、改善皮膚[2]。
蝦青素作為抗氧化屆新寵，在美容及護膚領域受到越來越多的關注。國內外大量研究表明，蝦青素可有效清除肌細胞中因運動產生的自由基，強化需氧代謝，具有顯著的抗疲勞和延緩衰老的作用；一項有30名健康女性參與的為期8周的研究還顯示，每天口服蝦青素的女性面部細紋顯著減少，皮膚彈性、水分也有明顯改善[3]。
當前，蝦青素不僅在口服美容領域的應用廣泛，還可以作為免疫增強劑、抗衰老劑等功能成分添加入食品。根據Global Market Insights的市場數據顯示，預計2024年，全球蝦青素市場規模將超8億美元，主要的推動因素包括人口老齡化進程加速、口服類美容食品需求增加、膳食補充劑行業需求巨大等。
輔酶Q10不僅能給心臟提供動力，還具有抗氧化作用，能清除體內活性氧，促進肌膚細胞的新陳代謝，從而改善肌膚干燥粗糙的狀態。
《美國營養學雜志》文章曾指出，輔酶Q10應用于皮膚時，可以穿透皮膚層，減少氧化，減少皺紋，防止UVA-輻射損害。Inui M等研究發現，隨著年齡的增加皮膚膠原蛋白抵御紫外線等氧化刺激物損傷的能力下降，而長期使用輔酶Q10能夠有效防止皮膚光衰老；1999年發表在《Biofactors》上的研究也發現，補充輔酶Q10有助于改善皺紋深度，減少皮膚皺紋。
葡萄籽有很高的食用價值和藥用價值，其中所含的原花青素為葡萄籽生物活性的重要成分之一。研究表明，原花青素能高效的清除人體體內的大量自由基，并隔離污濁空氣，紫外線和化妝品等外來因素，使皮膚免受傷害，阻礙黑色素形成，促進新生細胞的迅速分裂，達到美白肌膚的作用。
當前，葡萄籽提取物作為一種高效的抗氧化和清除自由基的美容原料，有較強的消費者認知基礎，市面上有各種含葡萄籽提取物的膠囊、片劑等產品。
除了常規的美容配方，還有一些創新的成分和配方聲稱具有美容的潛力，例如人參、姜黃素、洋甘菊、黃芪等適應原成分也越來越熱，為當下健康驅動下的美容產品帶去了新的可能。
功能需求更加細分化、多元化
隨著消費者對口服美容產品的需求量越來越大，口服美容產品也開始朝著細分化、多元化方向發展，“抗皺”、“抗糖”、“抗衰老”、“抗氧化”等新鮮名詞逐漸闖進大眾視野，由此也催生出了一系列作用迥異的口服美容產品。根據CBNData《報告》顯示，線上口服美容品類最熱門的四大功效分別為“美白、抗老、補水、防脫”。其中，美白和抗老是消費人群對口服美容品類的最大需求。
俗話說“一白遮百丑”，美白永遠是美容經濟里的一大剛需。據CBNData《報告》顯示，每10個購買與“顏值”相關的女性營養品的消費者中，就有約5個人購買了有助于美白的營養品。消費人群滲透率達到47%，愛美的消費者越來越意識到美白的重要性。另外，除去受電商大促影響外，夏季是有助于美白的營養品的消費高峰期，消費占比高于整體。
在目前市場主流的美白產品中，維生素C、煙酰胺被廣泛應用于美白產品中。從食用方式來看，95后更偏好片劑/丸劑型的口服美白產品；從單盒規格來看，95后更偏好小于60片的“小包裝”口服美白產品。如，日本的iSDG美白粒、POLA 的美白丸、Be Blanche的玻尿酸BB美白丸、Biocyte美白丸、DHC光感美白丸以及FANCL亮白果凍條等，深受消費者喜愛。
抗老是消費者追求顏值道路上重點聚焦的領域之一。據CBNData報告顯示，口服抗老是口服美容中增速最快的聲稱。從概念來看，口服抗老品類中除了抗衰老，抗糖、抗皺、抗氧化等概念也備受關注，其中“抗糖”搜索量最高；從消費行為來看，不同人群對各種抗老概念的偏好有所不同，90后和95后偏好“抗氧化”，80后和85后則偏好“抗糖化”。
針對80后和85后偏好“抗糖化”的需求，日本株式會社推出AXXZIA的AG Drink PLUS抗糖飲、法國Biocyte推出了抗糖丸、榮進制藥少女推出抗糖丸、Swisse還推出金裝煥膚抗糖膠囊；而針對90后和95后偏好“抗氧化”的需求，法國Caudalie歐緹麗推出了葡萄籽抗氧化膠囊、POLA推出了紅莓活性水果酵素抗氧化飲品、澳洲Anthogenol月光寶盒推出了抗氧化花青素葡萄籽精華、Fracora則推出葡萄籽精華膠囊……
正所謂“女人是水做的”，而如今光喝顯然已不能滿足廣大女性群體的需求。根據CBNData《報告》顯示，近一年來，線上口服補水產品的消費人數在口服美容整體人群中的滲透率越來越高，人均消費頻次也在逐年遞增。其中添加玻尿酸成分的“補水”產品受到消費者的青睞和追捧，“口服補水”不再依附于主打美白或抗老的口服產品，而是成為獨立的主打功能。
當前，口服補水產品主要包括水光片、補水丸、口服玻尿酸膠囊等。如，Swisse推出了玻尿酸膠原蛋白水光片、Nutrimexx優萃美推出了口服玻尿酸葡萄籽精華水光丸、健安喜GNC推出了玻尿酸膠囊、德國Dr.Peter Hartig推出了口服玻尿酸膠囊、日本資生堂推出了Shiseido膠原蛋白口服玻尿酸液態飲料、加拿大Real House推出了口服玻尿酸水解膠原蛋白膠囊……
“人未老，頭先禿。”對于現代的年輕消費者而言，頭發也是顏值的重要組成部分，小到發質枯黃、發尾開叉、白發，大到頭皮問題，掉發、脫發……除了洗發水、護發素，人們越來越傾向于通過內服的方式來決頭發甚至頭皮問題。根據CBNData《報告》顯示，線上口服防脫產品數量增加，消費規模也在上漲。從防脫相關搜索來看，女性對于防脫的關注度遠高于男性；而在口服防脫的消費上，男性消費者的人均消費高于女性。
當前，口服防脫產品劑型越來越豐富，相比傳統的片劑和口服液類型，消費者對于新型劑型如粉劑、顆粒、膠囊和軟糖等類型的消費熱情高漲。針對消費者的這一需求，Swisse斯維詩推出分別針對男士、女士的防脫發生發營養膠囊、雙心（Doppel herz）推出多維氨基酸頭發營養膠囊、普麗普萊（Puritan’s Pride）推出發膚甲軟糖、自然之寶（Nature’s bounty）推出膠原蛋白軟糖、vitafusion則推出生物素軟糖……
直擊口服美容市場的發展趨勢
在當代社會，女性的健康不僅關乎到自己的美麗，更關乎一個家庭的幸福。在“顏值經濟”高速增長的當下，新的消費熱點和形式正在不斷變革，“以內養外”的口服美容成為了美顏時代的最優選擇，將不斷進化和擴大。
在經過多年的市場培育后，中國消費者“內服養顏”的觀念已初步形成。而面對“紛繁復雜”的美容行業環境以及“遍地開花”的口服美容產品類別，什么樣的口服美容產品才能真正打動消費者？9月11-12日，以“益生萬物 營養創新”為主題的2020第八屆新營養·領跑峰會將于杭州舉辦。屆時，峰會現場將有多位大咖分享口服美容方面的最新科研、法規及觀點，同時營養盒子嘉選的現場展示區也將呈現更多國內外創新的口服美容產品，直擊口服美容產品的未來發展。
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