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爆品的誕生|20款新品，外國咖啡·中國茶

發布時間 : 2020-05-14 瀏覽量 :

三月悄然而去，四月翩然而來，正值大地回春，鮮花初綻的美好季節，飲料市場也開始持續復蘇。今年由于疫情的爆發，繼續加深了國外消費者對產品功能性的重度追求，同時也增強了人們對身心健康的重視。此外，中國對YQ防控措施得當，陸續復工復產對市場消費產生積極的影響，各大品牌的飲料新品層出不窮。

一國外篇：被咖啡因和CBD承包的能量飲料

根據調查機構IRI的報告，國外YQ病例的激增使得人們轉戰超市購物，主要消費品（CPG）類別的美元銷售額同比增長近100％，可見家庭囤貨已然成為人們默契的“規模”行動。數據顯示，在3月9日至3月22日的兩周內，受到YQ影響消費者的恐慌性過量搶購直至頂峰，除了生活必需品外，人們對飲料需求指數與去年同期相比達到141。

在過去的四月，隨著消費者愈加關注自己身體健康，其中能量補充依然是人們重要的需求點，相關成分涉及咖啡因和CBD。例如，Talking Rain和Moonlight品牌推出了能量增強型的咖啡因新品，Aprch、Tempo和CBD Living等品牌則在產品中添加了CBD成分，隨時隨地補充身體能量。

–1–

咖啡因集合

咖啡對于上班族來說，可是提神的法寶，事實上，咖啡因讓你恢復狀態的秘密武器。

Uptime Energy能量飲料

如今的消費者對健康、天然以及清潔標簽的飲料更青睞有加，成立于2014年能量飲料品牌Uptime Energy選擇了銀杏提取物、人參提取物等多種藥食同源成分，產品中含有的142mg天然咖啡因幫助人們“提神”，包裝表明飲料不含糖和鈉以及其他人工成分，避免給身體帶來負擔。Uptime推出藍莓石榴和芒果菠蘿兩種新口味，讓功能性和美味保持平衡。

Talking rain功能性飲料

美國飲料企業Talking Rain成立于1987年，旗下健康飲料品牌Sparkling ICE在國外市場非常火爆，一直是該公司知名的品牌。在4月，Talking Rain又有了新動作，推出了同名飲料Talking Rain Elevate（TRE），這是一款多功能飲料，含有160mg咖啡因、電解質、L-茶氨酸等成分，目前有Mango fusion，Triple berry和Power punch三種口味，目前可以在西雅圖等零售商店購買。

Moonlight Beverage Co

Moonlight Beverage Co推出的Wingman Smart Energy，專為35歲以上消費者設計的高性能飲料，包含8,000 mg游離氨基酸、核糖以及160 mg咖啡因等關鍵成分。目前飲料提供了五種口味，讓“年上”消費者身心愉悅，提高警覺性、記憶力和注意力，進而改善大腦健康。

Sunshine能量飲料

目前在全球范圍，尤其是在歐美國家，低熱量、無糖成為了主流消費趨勢。數據顯示，2016年，美國近47%的能量產品都注明了“低熱量”，35%的飲料使用了“不含糖”“低糖”和“無添加糖”的聲稱。能量飲料制造商Sunshine在產品組合中推出三種口味能量水，分別是梨子、石榴和柑桔。飲料中含有維生素、電解質和70mg的咖啡因，零糖和零卡路里的特點更好的滿足人們無罪惡感的要求。

Jot coffee 濃縮咖啡

在疫情的影響下，熱衷通過咖啡提神的人們也放棄到店飲用，從而選擇了在家自行沖泡。一個濃縮“超咖啡”新品牌Jot coffee應時而生。與冷凍干燥的速溶咖啡不同的是，Jot coffee新工藝使得每粒咖啡豆的釀造量提高了30％，更好的保留咖啡的純度。此外，6盎司的包裝更加方便消費者，并且能為身體輸送成倍的營養元素。

upriver-cacao冷釀可可飲料

為了讓消費者全天都保持精神，飲料制造商著力于開發具有創意的飲料，其中冷釀技術開始在各類產品中應用。來自美國的upriver-cacao冷釀飲料將對身體更溫和的可可豆代替咖啡豆，為消費者提供15mg咖啡因以及天然可可堿和鎂元素，為了調配口感，飲料還注入了氮氣，從而使酸味最小化同時擁有乳脂狀的質地。目前有巧克力、香草奶油、草莓芙蓉、抹茶等6款口味。為了突出冷釀咖啡與眾不同的特點，產品特別采用了易拉罐方式，每罐僅有6盎司，方便易攜。

–2–

CBD靠攏

CBD的合法化促進了大麻產業的增長，也為飲料產品創新打開了大門。

Mad tasty CBD蘇打水

加州品牌MAD TASTY認為市場對氣泡水的需求潛力巨大，如果將CBD成分添加到蘇打水中，或許更能受到年輕消費者的關注。2019年Mad tasty就曾與First Bev，Interscope Records合作研發了西瓜獼猴桃和葡萄柚風味的CBD蘇打水，近期它準備在該系列中增加了第三種風味：獨角獸的眼淚（unicorn tears），飲料中含有20mg的大麻提取物和水果精華，給消費者更獨特的口味新體驗。

Tempo氣泡茶

Tempo在抹茶飲料中注入了25mg的CBD成分，天然來源的茶咖啡因，輔以茶氨酸，可以讓消費者以平衡和舒適的方式更易吸收，不會給身體帶來多余負擔。飲料15卡路里和2克糖的配方對人們十分友好，消費者既能享受氣泡的刺激感覺，滿足味蕾，又不會讓身體攝入過多熱量。

Aprch CBD氣泡水

除了咖啡因氣泡水很受歡迎之外，隨著CBD健康益處被人們熟知，含有大麻二酚的氣泡水消費熱潮襲來。Aprch發布了CBD氣泡水系列，包含30mg的大麻二酚提取物，L-茶氨酸和維生素C等元素。產品有四種口味-檸檬和酸橙，薄荷和黃瓜，西瓜和櫻桃和酸橙可供選擇。

Soul Grind的CBD咖啡

2019年5月，大麻公司Caliva宣布收購植物動力飲料制造商Beverage Maker Zola，以擴展大麻以及CBD飲料市場。盡管公司目前已經擁有THC和CBD產品系列，但是Soul Grind為代表的CBD飲料是公司進軍飲料市場的重要嘗試。

Soul Grind是一系列不加糖的冷萃咖啡，有黑咖啡、墨西哥巧克力和香草三種口味，每款都加入有機冷萃咖啡和廣譜大麻提取物（其中包含大麻油和椰子油）；而香草口味另外添加香草提取物，墨西哥巧克力含有可可和肉桂提取物。

CBD Living蘇打水

CBD Living上新了同名蘇打水，飲料中加入了25mg的CBD成分。同時品牌融入了主流的水果風味來激起消費者的好奇心，目前有橙子葡萄柚，桃子蜂蜜，草莓薰衣草和蘋果生姜等風味，以不同的果味組合來滿足人們的味蕾。

二

國內篇：四月春意盡情來，喝茶已獲眾人心

據《2019新式茶飲消費白皮書》顯示，中國茶飲市場的總規模在2019年將突破4000億元，已經是咖啡市場總規模的2倍，并且茶飲行業外賣點單量正在以50%每年的速度遞增。新派茶飲料“大展拳腳”，讓年輕人愛上“喝茶”。

統一“青梅綠茶”

時下茶飲料風潮正行，統一企業推出“青梅綠茶”，原料甄選自廣東普寧青梅及浙江松陽的綠茶，讓人們同時享受青梅的酸甜和綠茶的清香。飲料中富含茶多酚，可以改善人們運動時所產生的過量自由基。隨著天氣漸熱，火鍋聚會還是燒烤轟趴場合喝一瓶“統一青梅綠茶”，都能讓人食欲大振，提升“戰斗力”。

NESTEA雀巢茶萃果茶

雀巢旗下“NESTEA雀巢茶萃”正式上新，這也是雀巢闊別中國市場8年后再度重啟旗下即飲茶業務。本次新品帶來了3個果茶口味，分別是檸檬凍紅茶、桃子清香烏龍、百香果綠茶。三款飲料中都富含茶氨酸以及果汁成分，果汁含量達到5%。此外為了滿足消費者減糖的要求，低糖版本的清香烏龍和百香果綠茶可以選購。

可口可樂雪菲力檸檬味茶飲料

果汁茶作為年輕化茶飲的杰出代表，這不，可口可樂上新了檸檬味茶飲料雪菲力，其中一款是原味檸檬茶，搭配紅茶讓茶味更加醇厚；另一款冰涼檸檬茶特別添加冰涼成分提神醒腦，讓人迅速恢復狀態。因口味的不同，雪菲力檸檬茶包裝也進行區分，例如原味由黃色與深紅色的搭配，冰涼口味由黃色、深紅和冰藍色搭配，讓人們一看便一目了然。

今麥郎締茶紅茶飲料

在茶飲料市場，紅茶地位穩如磐石，紅茶口感鮮醇，無論是與咖啡、檸檬，還是與牛奶搭配，都能完美契合。今麥郎旗下新品締茶就推出幾款紅茶飲料，結合年輕人喜愛的檸檬、蘋果、蜜桃、咖啡、乳酸菌等元素，分別上新了檸檬紅茶、蘋果紅茶、蜜桃紅茶、咖紅茶以及牛紅茶，給紅茶帶去無限可能。

銀鷺山云茶畫無糖茶

不得不說，糖分含量一直是消費者飲料購買的重要關注點，那么主打“無糖”茶飲料中無疑會吸引一波流量。值得注意的是，銀鷺推出“山云茶畫”無糖茶開創了名茶即飲的先河，讓即飲飲料納入正山小種、大紅袍、四季春等茶，提高都市白領人對名茶認知，同時滿足對產品即時飲用的要求，讓人們在快節奏的生活中細細慢品，享受片刻輕松與安靜。

香飄飄烏龍奶蓋茶

年輕人總要有不一樣的風格，從“奶茶續命”的觀念中就顯而易見。當代年輕人對奶茶愛得癡狂，他們認為喝奶茶可以提神醒腦，還能放松身心。4月，香飄飄推出新品芝士烏龍奶蓋茶，不僅減少了人們線下排隊的時間，還可以隨時DIY自己想要的奶蓋茶。目前該新品電商售價66元4杯，平均一杯16.5元/杯，與線下現制奶茶價格相近。

伊利味可滋果汁茶

在傳統沖泡業務的淡季，果汁即飲茶類別卻正在崛起，迅速俘虜了喜歡嘗鮮的年輕消費者。伊利旗下品牌“味可滋”繼續出擊，推出首款果汁茶飲料。該產品中采用了與奶茶類似的杯裝，吸管即插即飲，目前有桃桃荔枝和青青橘檸兩種口味可以購買。

盼盼冫冫水果茶

英敏特中國茶飲料報告數據顯示，有47%的消費者愿意嘗試果茶等新型茶飲料產品。盼盼推出新品冫冫（同冰）水果茶，分別是“青芒四季春”和“蜜桃大紅袍”。產品將茶與熱帶水果相融合，人們既能享受到來自“四季春“和“大紅袍”茶的清香，同時能體驗到青芒以及蜜桃果實自帶的甘甜，重刷人們味蕾體驗。

東鵬由柑檸檬茶

夏季的步伐漸漸地近了，“減肥”又成了每個消費者的心聲。東鵬的由柑檸檬茶煥新包裝，重新面市。飲料成分主要是油柑子、檸檬和紅茶等，檸檬茶有很好的解渴作用，同時還能抑制食欲，減少進食量，讓都市人群減肥更加輕松。

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TAG：咖啡中國茶

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